竞技体育的残酷和魅力，合二为一地表现为老兵渐远、新人上位。这也是很多老将在退役前对后生许以重托的一大动力，因为他们明白，自己的地盘，必须由才华横溢的后辈来“接盘”。譬如，当年马拉多纳对小梅西寄予厚望。这是足球世界至高无上的一份纯净情怀。

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

本届卡塔尔世界杯，比利时队客场白色球衣领口内侧所印制的“LOVE”图案。图自社交媒体《世界杯比赛时间确定》第一次和老张聊足球，那时他还是小张。为了收集球星卡，他整箱整箱地买小浣熊方便面。没想到一晃眼，我们都三十多岁了。

或许这也说明，体育更应该成为世界人民宣扬友好和平的舞台，而不是某些群体当“教师爷”的讲台。

而梅西？喔，那个来自潘帕斯高原的小个子，脚下功夫很细，平衡感很好……但无论赛场内外，他都太低调太内向了，被推搡、被铲倒、被下黑脚，都难得露出愤怒的表情。有住在巴黎的网友遇见接孩子放学的梅西，说：“比起足球巨星，他更像个开宠物店，喜欢喝茶养花的暖男。”/p>