在这其中，小红书站内已经集聚了大量热爱足球的用户，#足球 的话题浏览量已经超过5亿次，包括尤文图斯、巴塞罗那、曼联在内的世界顶级足球俱乐部此前都相继以官方身份来到小红书平台，而blokecore的潮流穿搭风格也在今年继续扩大泛足球受众。在这样一个热点来临之际，他们对于内容层面的需求也应得到满足，这也是吸纳更多足球名宿入驻的原因。而作为一个UGC更占主流的平台，小红书最常见的笔记产品形态，也便于在高热赛事期间快速承载大量用户的输出欲。

百威还特意为世界杯推出了新包装，将经典红罐换成了世界杯罐新包装，在抖音和微博发布视频和图文宣传，在抖音和京东进行直播，引导消费者前往抖音商城、天猫超市和京东超市进行购买。

在本月14号，斯洛文尼亚81:75击败德国，球队提前锁定明年的男篮世界杯席位。在锁定资格后，东契奇就立刻向斯洛文尼亚篮协主席确认——自己将会带队出战世界杯。《世界杯赛程2022》来自青岛青春岛足球俱乐部U15梯队的杨恒瑞，14岁的他作为牵手球童在参赛球队运动员带领下进入世界杯赛场，展示“足球城”的青训风采。

对中国来说，1978年中央电视台首次转播世界杯，从此为中国人打开了一扇门。从收音机、黑白电视机、彩色电视机到电脑和手机，世界杯见证的，不仅是中国球迷的火热激情，还有中国走向世界的坚定脚步。从决赛举办场馆卢塞尔体育场到1500辆新能源公交车，从体育场的通讯、网络设备到大街小巷随处可见的世界杯纪念品、文化衫……虽然中国队无缘卡塔尔世界杯，但“中国元素”随处可见。而卡塔尔熊猫馆内来自中国的两只大熊猫，也传递着中国人对世界杯的美好祝福。

在以专业内容作为支点、以话题运营作为杠杆，撬动更多用户在世界杯期间UGC之外，在产品设计上，小红书已在11月18日上线了站内世界杯主会场，除了聚合内容，也推出了“赛事竞猜分百万现金”的活动。此外，小红书还开发了“世界杯赛程”小组件，及时更新世界杯赛程，用户可轻松直达小红书世界杯线上活动主会场，进一步增强用户的世界杯体验。/p>