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世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。　　据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。　　在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？　　新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。　　其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？　　其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。　　刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。　　“做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。　　很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外

6月2日,法国（法国队阵容最新名单）与意大利在法国尼斯进行了一场热身赛。1998世界杯冠军法国队以3比1轻取四届世界杯冠军得主意大利队,这让法国报了2006世界杯决赛点球大战上输给意大利队的一箭之仇,也取得对老对手的热身赛三连胜。　　与法国队相比,意大利队的阵容确实显得寒酸。法国主帅德尚手下兵多将广,他可以为了球队的凝聚力,弃用上届世界杯的主力中锋本泽马,但德尚仍然很重视意大利,本场基本派出全主力阵容,格列兹曼、姆巴佩、登贝莱组成三叉戟,三名中场是博格巴、坎特、托利索,四名后卫是埃尔南德斯、拉米、乌姆蒂蒂、帕瓦尔,队长洛里斯镇守龙门。凭借乌姆蒂蒂、格列兹曼、登贝莱的进球,法国以3比1战胜意大利。作为世界杯夺冠热门,法国队的状态调整的不错。　　目前，法国队已经在热身赛中取得两连胜，连克爱尔兰队和意大利队，6月9日他们还将迎战美国队。　　格列兹曼、登贝莱和姆巴佩肩负着为法国队摧城拔寨的重责。格列兹曼认为球队还有很多工作要做：“我们之间还有一点陌生。通过训练我们会慢慢熟悉的，我还是觉得我们球队攻击线有潜力可挖。”　　格列兹曼是否会加盟巴萨，也是这个转会期被关注的焦点，他对此作出回应，“世界杯开打前我会宣布自己的去向。”　　夺冠热门球队阵容：　　巴西国家队阵容 最新23人大名单　　德国国家队世界杯阵容 最新名单

网易体育11月21日报道：北京时间11月21日消息，卡塔尔世界杯开赛前，足坛绝代双骄梅西和C罗都更新了自己的社交网站账号，而且罕见地晒出了同一张图。图片中，两人一起对弈，玩起了国际象棋。梅西C罗同框照这张梅西和C罗同框的照片随即引爆全网，而照片本身则是他们为某知名品牌拍摄的宣传照，该品牌是大力神杯定制旅行箱合作伙伴。照片中，梅西和C罗面对面对弈，面部表情若有所思，也非常切合两人在世界足坛十几年来相互竞争的状态。而在梅罗同时发布照片不久后，拍摄这张照片的品牌方就发布了一段拍摄花絮，揭秘了照片的拍摄过程。原来，这张史诗级的照片是张“照骗”，因为梅罗二人并非同框拍摄，而是在不同的时间拍摄了各自的部分，最终再合成同框。花絮还拍摄了梅罗二人对于本届卡塔尔世界杯的展望。尽管梅西用西班牙语、C罗用英语接受访问，但两人都不约而同地表示，这将是自己第五次参加世界杯。两人还在花絮中谈到了自己心目中最难忘的胜利时刻，梅西称最难忘的胜利就是“阿根廷公众的认可”，C罗则提到了自己首次跟随葡萄牙国家队夺冠的巅峰瞬间。有意思的是，梅罗的照片还在随后成为了各方消遣娱乐的素材，率先出手的是土耳其费内巴赫俱乐部。在卡塔尔世界杯揭幕战梅开二度的厄瓜多尔队长瓦伦西亚，就被自己的俱乐部球队费内巴赫P在了两人中间。还有球迷在两人身后P上各自的国家队队友佩佩和德保罗，似乎在寓意队友在围观看热闹。

网易体育11月22日报道：北京时间明天凌晨3点，澳大利亚队将迎战他们本届世界杯的首个对手，卫冕冠军法国队，主教练格拉汉姆-表示，阿诺德不会专门针对姆巴佩制定战术。澳大利亚主帅参加发布会记者：“您的球队目前是什么样的一种状态？”阿诺德：“我们花了四年半的时间才走上这个舞台。我们看了揭幕战的比赛，这让大家充满动力。我们对参加比赛已经迫不及待了。大家都做好了充分的准备，很清楚接下来等待我们的是什么。”记者：“您已经想好了对阵法国队时球队的先发11人名单了吗？”阿诺德：“想好了，在我的脑子里已经规划出11名球员。我知道哪些球员应该担任先发。最重要的是，我在来到这里之后就一直和队员们分享信息，我们把注意力全都放在了自己身上。我们有足够的能量能够拿出好的表现。”记者：“法国队的伤病问题会削弱他们的实力吗？”阿诺德：“当然会，法国队正在经历一个较为特殊的阶段。我们对这个对手非常尊重，但我们眼下最为关注的还是我们自身的比赛风格。我们现在并不关心是否能在世界杯上再赢下一场比赛，而是说陪伴着自己的队员们，为了让他们完成自己的梦想。如果发生这样的情况，我也会满足他们的心愿。”记者：“本泽马的伤退会给法国队造成一些影响吗？”阿诺德：“我对他无法参加世界杯感到很失落，和世界最佳球员交手会是一段非常珍贵的经历。本泽马配得上年度最佳球员殊荣，他无法参赛令我感到很难过。”记者：“您准备如何去限制姆巴佩的发挥呢？”阿诺德：“我们会对一些球员的个人特点进行分析。但我们的战术还是会针对对方的11名球员，并不会针对某一个人来制定防守战术。”记者：“从现实角度来看，澳大利亚能够击败世界杯卫冕冠军吗？”阿诺德：“我们需要相信自己，需要保持高度集中的注意力，需要坚定自己的信念。”

直播吧11月22日讯 接受《马卡报》记者采访时，利物浦名宿伊恩-拉什将梅西与马拉多纳进行了比较。拉什表示：“现在有两个选择，要么赢世界杯冠军，要么输掉。我认为梅西能和马拉多纳在1986年一样（1986年世界杯冠军是阿根廷），做同样的事情。”“很明显，这是属于他的世界杯，他可以做同一样的事情。他将带领一支实力强大的球队，并且是球队中的绝对领袖。”在被问到本届世界杯夺冠热门时，拉什表示：“巴西和阿根廷。”

1950年世界杯，巴西负于乌拉圭一战被称作“马拉卡纳打击”，54年后，桑巴军团在贝洛奥里藏特迎来了另一次打击。他们在世界杯半决赛负于德国，自1938年后76年半决赛不败纪录告破，而且是以极其耻辱的方式。　　1938年世界杯，巴西首次跻身世界杯四强，但在半决赛1比2负于卫冕冠军意大利，这也是桑巴军团历史上唯一一次在半决赛告负。自此之后，桑巴军团6次跻身世界杯半决赛，5胜1平保持不败。1958年世界杯，巴西在半决赛5比2大胜法国，瓦瓦、迪迪各入一球，贝利则完成帽子戏法，决赛则战胜瑞典夺冠。1962年世界杯，巴西在半决赛4比2战胜智利，加林查、瓦瓦双双梅开二度，巴西在决赛3比1战胜捷克斯洛伐克夺冠。　　1970年世界杯，巴西在半决赛3比1击败乌拉圭，克罗多瓦尔多、雅伊尔津霍、里维利诺各入一球，巴西队在决赛4比1完胜意大利后夺冠。1994年世界杯，巴西在半决赛1比0战胜瑞典，罗马里奥打入唯一进球，巴西在决赛点球决战战胜意大利后夺冠。1998年世界杯，巴西在半决赛点球决战战胜荷兰，但决赛负于法国。2002年世界杯，巴西在半决赛1比0战胜土耳其，值得一提的是，1998、2002年两届世界杯半决赛，为桑巴军团破门的都是罗纳尔多。　　但84年历史上的第8场半决赛，桑巴军团却遇到了史无前例的困难。在对哥伦比亚的四分之一决赛中，进攻核心内马尔在终场前被苏尼加撞伤，因椎骨骨裂提前告别世界杯，而队长、防守核心蒂亚戈-席尔瓦则因对门将犯规而得到黄牌，半决赛因累计黄牌停赛。媒体称赞巴西队在对哥伦比亚时回魂，但强调身体对抗、气势甚至是粗野犯规的后果很严重，桑巴军团失去了进攻和防守的核心。　　对德国的赛前，名宿争论内马尔还是蒂亚戈-席尔瓦的缺阵更重要。切尔西主帅穆里尼奥强调：“内马尔能进球，能助攻，但蒂亚戈-席尔瓦同样重要，甚至更加重要。因为这支巴西的基础是防守，而蒂亚戈-席尔瓦能给球队带来稳定。”顶替蒂亚戈-席尔瓦出场的丹特对德国进攻球员的特点了如指掌，但丹特、大卫-路易斯、马塞洛、麦孔这条全新防线还是验证了穆里尼奥的看法。　　开局抢攻的巴西队定位球防守时漏人，大卫-路易斯漏掉了后点的穆勒，给了德国人领先的机会。而在克洛泽打入第二球之后，巴西球员已经心态失衡，179秒之内连丢3球，前30分钟已经以0比5落后。这仅仅是巴西世界杯上第2次单场被对手打入5球。　　英格兰后卫丹尼-米尔斯点评：“比赛已经结束了，我从来没有见过这样的比赛。他们来不及缓过神来，这不是被动挨打，这是在被羞辱。”上半场就以5球落后，五星巴西已经无力回天，而罗伊斯的梅开二度不仅帮助德国锁定胜局，也彻底打破了巴西延续76年的半决赛不败纪录。（奥拜尔）今日战报：2014世界杯半决赛巴西1-7溃败德国 18分钟连丢5球推荐阅读：2014年世界杯4强出炉半决赛对阵情况 巴西VS德国荷兰VS阿根廷 责任编辑：mnw_wyj

网易体育11月22日报道：在抵达卡塔尔后，梅西没有参加阿根廷前两天的正常训练。当地时间本周一，梅西恢复了全队合练，但他左脚踝的状况却引发了媒体和球迷的担忧。梅西被拍到左脚踝隆起大包在阿根廷训练开始后不久，媒体记者就抓拍到了这张梅西左脚踝照片。从照片中可以明显看出，梅西左脚踝两侧都隆起了大包。不过在训练中，梅西并没有表现出不适和疼痛感，他也正常完成了阿根廷的全部训练。《每日体育报》指出，梅西左脚踝隆起的大包，很可能不是他脚踝肿胀所导致的，而是一种特殊的治疗方式。在梅西脚踝不适的情况下，队医有可能用绷带将冷冻胶状物固定在其脚踝上。这既可以帮助梅西缓解不适感，也可以避免梅西吃消炎药。种种迹象表明，梅西将会在今天18点对阵沙特时首发上场。无论梅西左脚踝伤势是轻是重，我们都可以断言，阿根廷队长左脚踝至少有点小麻烦。考虑到梅西对于阿根廷的重要性，他在对阵沙特时真的要再踢得谨慎一点。

网易体育11月22日报道：北京时间11月22日消息，2022卡塔尔世界杯A组首轮，荷兰2-0战胜塞内加尔，取得开门红。评论员洪钢在复盘本场比赛时表示，德佩的替补登场成为了荷兰队制胜的关键，他是橙衣军团此役的胜负手。

网易体育11月22日报道：英格兰2022年世界杯小组赛首场轻松地6-2大胜伊朗取得开门红，英格兰王牌中锋凯恩虽然没有进球，但他是幕后功臣，他在吸引了伊朗后卫防守注意力后，多次用精妙的传球撕开伊朗的防线，他收获了两次漂亮的助攻。伊朗实力虽然和英格兰差距很大，但作风一向顽强防守强硬，在2014年世界杯和2018年世界杯，面对阿根廷、西班牙都是0-1小负，还1-1逼平了葡萄牙。阿根廷、西班牙和葡萄牙都是世界顶级豪门，面对伊朗进球这么难，他们和英格兰最大的不同就是没有凯恩这样的全能中锋。从英格兰的战术来看，凯恩并不是一直呆在禁区内和伊朗后卫较劲，而是经常回撤或者拉到边路，把伊朗后卫吸引出来，留下的空档让队友插上利用。这套打法能顺利实行，是得益于凯恩出色的传球能力、传球时机以及凯恩有不错的突破、启动能力，他总是能把球立刻传到空档。第8分钟，凯恩右路传中，伊朗门将贝兰万德出击手碰了下球有点变向，因球变向门将旁边的斯特林没能碰到球、而后点马奎尔6码处勉强射门打偏。这次传中就差点进球，还让伊朗防线上的领袖门将贝兰万德脑震荡受伤下场。而英格兰第35分钟的第一个进球，看起来和凯恩没有关系，但凯恩拉出了空档，让贝林厄姆前插无人防守能舒服地头球破门。随后凯恩就有助攻表演：上半场补时第1分钟，贝林厄姆传球，凯恩右路突破传中，无人防守的斯特林8码处抢点破门，英格兰3-0伊朗；第71分钟，凯恩妙传，刚刚替补上场的拉什福德插上拿球晃过回追的后卫后右肋10码处射门得分，英格兰5-1伊朗。全场比赛，凯恩没有射门，但他的穿插跑位以及传球帮助了队友，让队友在禁区内获得了巨大的空间，本场比赛凯恩是甘当了绿叶。伊朗面对英格兰的这套打法，上半场就非常够呛，但是下半场依然没有办法，因为凯恩还有着非常强的远射能力，如果凯恩撤出禁区不紧跟他，他会用远射来威胁球门，但跟了他，禁区内防守就出现了空档同时凯恩也能把球传到位。主帅索思盖特对凯恩十分信任凯恩是上届世界杯金靴，也是本届世界杯金靴的热门人选，但首场面对小组最弱的伊朗，凯恩并没有执着于去刷进球，而是甘心做绿叶导致只有零次射门。在比赛前凯恩就说：“外界评价一名前锋主要看进球数，但我希望在各个方面都能给球队帮助，不管是进球、助攻还是防守，只要能够赢球我都会积极参与，世界杯冠军才是最重要的，比金靴重要得多。”

网易体育11月20日报道：北京时间11月21日凌晨0点，2022卡塔尔世界杯揭幕战，A组小组赛第一轮卡塔尔在海湾球场主场迎战厄瓜多尔。开场仅3分钟，厄瓜多尔队长恩纳-瓦伦西亚头球破门但VAR回看后越位被吹。第16分钟，卡塔尔门将禁区里犯规送点，恩纳-瓦伦西亚命中1-0打入本届赛事首球。第31分钟，瓦伦西亚头球破门梅开二度，厄瓜多尔2-0。上半场厄瓜多尔2-0领先。据网络流出的视频，一位厄瓜多尔球迷在自己的主队领先后，向东道主球迷做出了数钞票的手势，双方爆发了争吵。但在赛后的视频中，这两个唇枪舌战的球迷已经和好，并且互相称赞对方。

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