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也是你妹妹的好哥哥”

世界杯历来都是酒类品牌场景营销的好时机。但本届卡塔尔世界杯情况却有些特殊——临开幕前的11月18日，卡塔尔发布了赛场“禁酒令”。国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。官方《行为须知》中规定，球迷们不可携带酒类产品进入体育场，可选择通过规定渠道，到许可的餐馆、酒吧和酒店购买酒水。

那一年正值2002年韩日世界杯刚刚结束，街头巷尾仍在调侃着“进一球，得一分，赢一场”的口号。小张听到就不住叹息，“你说肇俊哲和杨晨的射门怎么就打在了门柱上，要是运气好点进球了，说不定中国队还能进决赛呢！”我惊讶地看着他唾沫星子直飞，稚嫩的脸上满是愤慨。

该主题也呼应了可口可乐本身的品牌理念Real Magic。在转瞬间以魔法和球迷团聚，在当下的特殊时期显得尤其美好。

“老张，有没有时间出来吃夜宵喝酒看球？”

比赛开踢前一刻钟，男生寝室已经急不可耐。大家买了西瓜零食，白酒啤酒，备上平时舍不得抽的烟。冲完冷水澡，性格豪放点的就只穿一条裤衩，你一言我一语地守在电脑前。

北京商报记者? 郑蕊? 韩昕媛

卡塔尔世界杯赛程日历/人民日报

作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团今年11月在主办国卡塔尔推出首组世界杯定制冰淇淋产品“随变”系列。产品以球队配色作为主视觉包装，将在当地赛场内外同步出售，未来蒙牛还将推出更多产品品类。

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