卡塔尔世界杯B组首轮比赛中，英格兰队6:2战胜伊朗队。比赛刚开始不久，伊朗队门将贝兰万德就在一次出击防守时，头部和队友重重相撞。直击头部的高速撞击，令现场和电视机前的观众都为之心惊，贝兰万德也长时间倒地不起。现场接受了队医近10分钟治疗之后，贝兰万德带着肿胀的鼻子做出了一个决定：继续比赛。但坚持站在场上几分钟之后，他终究还是无法完成接下来的比赛，鼻梁流血不止的他，还是无奈下场，替补门将侯赛因·侯赛尼上场。

世界杯历来都是酒类品牌场景营销的好时机。但本届卡塔尔世界杯情况却有些特殊——临开幕前的11月18日，卡塔尔发布了赛场“禁酒令”。国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。官方《行为须知》中规定，球迷们不可携带酒类产品进入体育场，可选择通过规定渠道，到许可的餐馆、酒吧和酒店购买酒水。

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为了致敬那些世界杯经典瞬间，再次成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛，发布多个以“要强”为主题的世界杯宣传片，激励赛场内外的那些“要强人”。

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