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2018年，世界杯在俄罗斯举行。

三粒进球，都是超级世界波，球迷们忍不住感叹：这比赛比世界杯还好看。确实，中超很久没有踢出如此惊艳的半场了。

法国队主帅德尚与两位球迷见面并赠送签名球衣

在英格兰同伊朗的比赛之前，英格兰与其他六个国家计划在世界杯上佩戴彩虹袖标来表示对同性恋群体的支持。但是在这场比赛开始之前，因凡蒂诺发表了一次公开的讲话，这次讲话的内容迎来的广泛的嘲讽。

在欧洲，支持平权算是政治正确，所以袖标和之前BLM一样基本上过了也就过了，但是在民风保守的中东国家，显然这会是一件无法调和的事情。尤其是在本月初，卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会大使萨勒曼的发言，更是推波助澜，把这把火烧到了最旺。

世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

这一跳被赋予某种传承的意味：小罗正值巅峰，2004年荣获世界足球先生。“梅西相当于是在巴萨这个百年俱乐部的肩膀上，又站在罗纳尔迪尼奥这个巨星的背上成长起来的。”于远告诉《中国新闻周刊》。

对于平时不太看球的我，这届世界杯最开始的印象，是从美国饶舌女王麻辣鸡Nicki Minaj的一首“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟咕哒哒！”开始的（准确点来说，是她和拉丁小天王马鲁马Maluma、黎巴嫩天后玛丽亚·法莉丝Myriam Fares三人共同演唱）。

“最近四届世界杯，1998年、2002年、2006年和2010年，都有教科书式的假球出现。还比如，罗纳尔多在1998年世界杯期间突然癫痫病发作，南非世界杯阿根廷输给德国是一场典型的假球。”

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

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