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今年5月下旬，还发生了一起报道较少的事件：阿根廷国家足球队取消了原定和以色列的友谊赛，以回应巴勒斯坦Al-Khader足球俱乐部要求阿根廷退出比赛的呼吁。在今年4月，以色列占领军枪杀了该俱乐部19岁的球员Mohammad Ali Ghoneim。

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更重要的是，它可拆除，可重新利用。这对卡塔尔来说，很有吸引力。因为，作为一个人口不足300万的小国，卡塔尔举办世界杯最大的难点在于如何有效利用场馆。

首先是成本端的压力。疫情以来，啤酒产业的原材料价格上涨呈上涨趋势，包括大麦、铝罐、玻璃和瓦楞纸在内的啤酒原材料和包装材料价格持续走高。今年受国际形势等因素影响，大麦价格在3-7月整体上涨116%。啤酒厂商因此选择提价来转嫁成本压力。

海信集团品牌部相关负责人表示，无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移打造全球自主品牌的信念。国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

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此措施一经宣布，引来争议无数。

在公司内部PPT里，我见到了好几张周云翔的运动照片，有爬非洲最高山乞力马扎罗的，有跑马拉松的，有赛艇的……当然，也有打高尔夫的。

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