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资深球迷一眼就能感受到，除了再次选择与“红”契合的球队外，小红书此次邀约入驻的人选无疑兼顾了公认的专业性和强烈的个性风格。由此也可以看出，从“生活方式”起家的小红书，正在延续它近两年在体育和运动上的内容投入与社区搭建。

再说一个赛前有利卡塔尔足协的潜规则：自1930年以来，所有世界杯东道主都不会在揭幕战输球。

2022年卡塔尔世界杯揭幕战，东道主卡塔尔0-2不敌厄瓜多尔……

世界杯小组赛，英格兰对阵伊朗，本场比赛的内容并不仅仅只有足球。

卡德里：“埃里克森在欧洲杯的遭遇，对所有运动员来说都是一个很好的借鉴，我们可以挑战并证明自己，他是一个值得尊重的人。我们知道小组赛难度很大，准备时间很短，我们努力想要取得好成绩，我们追求的不是奇迹，而是现实的目标。”

国内品牌方面，青岛啤酒将在世界杯期间推出两款足球主题产品，通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。在线上，青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战；在线下则将发起球迷狂欢挑战之旅，并将举行第三届全国球迷大会。

02?世界杯的碳排放

预测出线球队：西班牙、德国

另一方面，如果要用一句话来试图概括小红书对于各种体育运动项目的运营策略，可以说是：既有“种草”，也有“灌溉”。前者连接生活方式和消费决策，后者则依靠专业力量的加持和升级。例如，当飞盘火爆后，小红书除了助推练习、装备、社群等擅长的内容，又引入了多个飞盘达人以及AUDL职业联赛，用更专业的硬核内容留住用户。

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