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伯览世界杯（02）——为什么非洲球队难以取得佳绩？

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现在的社交媒体上流行一种新句式：大哥还是大哥，离开了也是大哥。在威尔士队，贝尔就是这样的存在。

它如一杯热茶，泡开了，就热喝，不太烫，也不太凉。

北京时间2022年11月22日凌晨0点整，2022年卡塔尔世界杯A组第1轮第二场比赛展开争夺，非洲冠军塞内加尔队对阵荷兰队。开场之后，荷兰队率先制造威胁，加克波禁区内横传，贝尔温包抄没有到位，不然就能取得进球。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

再配合半自动越位识别技术——安装在球场屋顶下方的12个专用摄像头，追踪场上的足球和每一名球员身上的29个点位，每秒可记录50次，从而精准算出他们在场地内的准确位置。

海信集团品牌部相关负责人表示，无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移打造全球自主品牌的信念。国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

与央视相比，今年咪咕的解说阵容可谓豪华。不仅请来了詹俊、张路、娄一晨、刘越、颜强、徐阳、李欣、刘勇、魏翊东、陈凯东、陈文森等多位国语、粤语名嘴，还请了老牌解说宋世雄出山，加上黄健翔、米卢、孙正平、韩乔生、刘建宏等人作为嘉宾，可谓“粒粒皆星”，整体突出“专业”二字。

对平台而言，小红书也需要用世界杯强化其近年来搭建起的“运动生活方式”的用户心智。

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