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冬季一直是令啤酒品牌头疼的季节。拿青岛啤酒举例，2021年全年营收301.66亿元，其中第四季度营收33.95亿元，仅占全年营收的11%。寒意可见一斑。

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或许你对小红书还停留在它成立之初的“种草笔记”和“美妆社区”等早期标签的印象中，但经过9年的发展，这里早已进化为一个覆盖多个领域、男女用户日趋平衡的综合生活方式社区。而在疫情爆发后的这3年里，体育和户外运动为这种社区的壮大贡献了很大的力量。

在公司的饭堂里，一个小伙子对我边说边吐舌头：“体育运动这块，公司没人能跟周总比。他能玩铁人三项呢，谁敢接招？”

11月底，时值北半球冬天，多哈的烈日依然烧灼。这个时刻，卡塔尔人在等待，全世界也在等待。

不过他的头球顶得很好，最终带来了进球。这个镜头，恰好能跟上半场补时阶段，卡塔尔前锋阿里浪费的球队最佳机会，形成鲜明对比。

本次世界杯，央视独占卡塔尔世界杯中国地区独家版权，并授权给咪咕视频、抖音和广东体育等渠道。作为版权占有方，央视派出了113人的制作团队出征卡塔尔，主持人团队身后还有技术团队、后勤保障团队等。

1892年，英国啤酒商人约翰·霍丁（John Houlding）在成立利物浦足球俱乐部时把安菲尔德球场打造成了一座露天啤酒屋。看球喝啤酒的习惯自此在不列颠群岛上流传开来。后来，啤酒品牌开始赞助足球赛事和球队。

在中东举办的世界杯上，像卡塔尔、伊朗这样的中东球队，在距离、气候方面得到了很大的帮助。因此，媒体本来认为他们会让人惊喜。此外，卡塔尔还是东道主。

（伊万）

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