作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团今年11月在主办国卡塔尔推出首组世界杯定制冰淇淋产品“随变”系列。产品以球队配色作为主视觉包装，将在当地赛场内外同步出售，未来蒙牛还将推出更多产品品类。

而行业领先的垂直类播客内容平台的荔枝播世界杯期间每周推出《前瞻·奔赴世界杯之前》专题播客内容，为用户提供海量体育赛事相关的精品播客内容以及纯粹的播客收听体验。目前，荔枝播客已上线《赛事|卡塔尔世界杯》专题，除了为用户提供实时的赛事进程的同时，提供了更有观点的内容和话题讨论，让用户可以在日常通勤、健身、家务、学习之余等碎片化时间里，了解世界杯最新讯息和其他人怎么看待这届世界杯，也可在车载播客端参与话题的思想碰撞，随时随地用声音记录和分享自己的世界杯感悟。

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。《世界杯足球直播比赛》此刻，足球不单是竞技体育

除了伤病带来的不确定性，迎战世界杯，梅西身上始终笼罩着一个争议：他是否真正具备一个队长的执行能力和更衣室的管理能力，进而带领球队走向胜利。2010年世界杯时，23岁的梅西成为阿根廷国家队历史上最年轻的队长，但他带领的球队在连续三届世界杯、四届美洲杯中，均未夺冠。有观察者甚至直言，梅西身上缺乏像马拉多纳身上的“王者之气”。

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