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有意思的是，在11月10日的直播中，罗永浩在为青岛啤酒带货时，特意提到2002年世界杯为国足哭了一夜，今年没有国足可以放心看世界杯了。这可以说是非常巧妙地借助世界杯的热度和国足的国民关注度，为青岛啤酒的宣传加大力度。这段素材被搬运和二创，青岛啤酒的曝光度自然而然地增加了。

出发之前，天空体育有过统计，从1990年的意大利世界杯开始，英格兰在世界杯和欧洲杯上一共有37名球员取得过进球。这一次，名单就直接增加到了41人，因为三狮军团的4名球员都是首次在大赛上进球，包括已经第10次出战世界杯的斯特林。

1967年出生的周云翔，看起来比实际年龄要年轻许多。他西装革履地向我走来，颇有几分文化人的儒雅。但是，当他伸出手与我相握的时候，能明显感受到他厚实的手掌间不经意间传过来的力道，以及他衬衣领带下，由结实肌肉带来的视觉爆裂感。

先来看上上届的世界杯冠军德国队，由格纳布里、萨内、哈弗茨、阿德耶米组成的前场进攻阵容，虽然实力不容小觑，但明显缺乏超级巨星的领衔，会在关键时候陷入僵局，没有一锤定音的人能够站出来。再加上德国队分在了死亡之组E组，同组对手包括西班牙、哥斯达黎加和日本队。德国队现在看着日本队，满眼都是4年前韩国队的影子。

更别提这批出自阿斯拜尔体育学院的精英们，从青年时代共事至今，已近10年之久。

我们注意到，青岛啤酒是上届俄罗斯世界杯中央广播电视总台的官方转播赞助商。但本届世界杯，仅有百威啤酒作为全球官方啤酒赞助商。也许正是因为这个原因，在百威啤酒围绕世界杯主题大力营销之时，其他啤酒品牌的世界杯营销动作相对沉寂。

资深球迷一眼就能感受到，除了再次选择与“红”契合的球队外，小红书此次邀约入驻的人选无疑兼顾了公认的专业性和强烈的个性风格。由此也可以看出，从“生活方式”起家的小红书，正在延续它近两年在体育和运动上的内容投入与社区搭建。

不过，嘴上说着转换艰难，身体还是很诚实地打印赛程、搜寻各队大名单、甚至“双11”买买买的时候顺便为世界杯囤货。回想起来，足球盛会没少在我身上刺激消费：2016欧洲杯，买了iPad解锁更多看球姿势；2018世界杯，囤了几大袋梅西走到哪儿喝到哪儿的马黛茶；2021年举办的2020欧洲杯，用上了智能音箱声控音量；今年则改用蓝牙耳机，开启降噪模式，尝试一把“沉浸式”观赛。一切准备就绪。

JMW Solicitors 律所的体育服务负责人佩皮指出，此举对国际足联的品牌信誉“造成了巨大损害”。他表示，“在国际足联*的全球体育赛事开幕前两天，他们突然对一个赞助商说，‘你不能做这个’，这可能不仅违反合同，还会让新赞助商失去安全感”。

比赛中，卡塔尔的三中卫和中场其实也频频形成联系，这样的连续传递依稀还能看出他们从阿斯拜尔走出的痕迹。但向前传递的过程中时不时出现的低级失误，以及受阻时常常出现信心不足的保守回传，让他们无法在高压的厄瓜多尔面前形成连续的攻势。

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