今年，拿下世界杯直播版权的新媒体平台是咪咕和抖音，中央广播电视总台特意发布版权保护声明，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

而与火锅啤酒、熬夜看球同时出现的，则是中国人亘古不变的养生观念。世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来较快增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。

而在2022年卡塔尔世界杯揭幕当晚，英国BBC和ITV两大电视台甚至拒绝转播世界杯开幕式，引发了巨大争议。《世界杯买球规则是什么》赛后，成群结队的厄瓜多尔球迷在场外狂欢，载歌载舞。人群中，一名身穿广州恒大队球衣的中国球迷，颇为扎眼。他的脸上写满现场体验世界杯的欢愉，但眼神流露“快乐总是别人”的落寞。

“我们最早做的旗子上面用大头针扎着‘鞍山’两个字，结果到比赛场上风大，‘鞍山’给吹走了，后来旗子也给吹走了，每个球迷手里握着一根筷子。”罗西笑着对《中国新闻周刊》说。

▲双响的瓦伦西亚和失落的阿费夫via Goal/p>