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不过现实是，时尚与足球运动的合作至今仍像是一种应声而起的周期性潮流，与奢侈品牌背后所代表的永恒风格仍有一定距离。如爱马仕所代表的马术文化、Prada Linea Rossa的帆船文化、Moncler的登山文化等，这些原生的运动文化都有着很突出的阶级性。

某天吉波·维亚尼在港口踱步，一艘小渔船引起了他的注意。船上的渔夫，张开大网，撒向海中，提起来，收获满满。在这张大网下，还有一张保护网。他灵光闪现：一张网难免有漏网之鱼，那么就再加一张网。于是，他决定设立一位保护型后卫，藏在第一道防线之后。

春秋时宋襄公要等楚军上岸摆好阵势再打，被称为“蠢猪式的仁义道德”。宋襄公的费尔泼赖，如今搬到了足球场上。

范加尔的执教风格一向不拘一格。2014年世界杯荷兰队对阵哥斯达黎加队的比赛中，双方在120分钟时间内战成平局。在加时赛最后时刻，第120分50秒，范加尔用克鲁尔换下主力门将西莱森，目的只有一个：上去扑点球。范加尔这次世界杯历史上最晚的一次换人，塑造了一个扑点球之神。点球大战中，5次面对哥斯达黎加队员的罚球，克鲁尔全部扑对方向，并扑出了两球。

那一年，梅西27岁。他在7场比赛中为球队贡献了4个进球和1次助攻，终于帮助阿根廷一路杀进了决赛。决赛时，对手德国队凭借加时赛的一粒制胜球，击碎了梅西的夺冠梦想。但无论如何，梅西在这届赛事中创造了他参加世界杯以来的最好成绩。

听，现在都在为此欢呼呐喊。

一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

那一年，C罗21岁。在对阵伊朗的比赛中，C罗打进了个人的世界杯首球。四分之一决赛对阵英格兰，C罗在点球大战中的关键一球，将葡萄牙送入4强。后来，葡萄牙接连输给法国和德国，以第四名的成绩完赛。这也是C罗迄今为止距离大力神杯最近的一次。

“所有球队都有遇到问题，来到世界杯并要求他们承担一些本不属于他们的责任是不对，他们想为人们带来骄傲和快乐。”

蹴鞠在宋代还是保留了一些军事色彩。主管圆社的称作都部署。部署是唐代武官名，相当于军中枪棒教头。《水浒传》中《燕青智扑擎天柱》一回写道，东岳庙上相扑赛，擎天柱任原到场，“部署请下轿来，开了几句温暖的呵会”。蹴鞠比赛一如相扑，圆社的都部署一把抓，即是管理者，还当裁判员。

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