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库亚特遭德容袭击，随后无法坚持比赛被换下。#荷兰20击败塞内加尔#红星世界杯

与以前有所不同的是，除了比赛本身，如今我们可以讨论的场外话题明显要丰富得多。1000个普通人指尖，就有1000种世界杯的叙事。

而对于如今用户聚集度最高的线上平台们来说，当世界杯这个巨大流量源来临之际，如何巧妙而贴切地把平台本身的特点和它进行结合，让不管是硬核球迷还是泛体育迷，都能在这里找到深度参与的方式并感受到世界杯带来的快乐。简而言之，这也是一场关于氛围感的竞赛。

图说：卡塔尔世界杯请来贝克汉姆做代言人

足球撬动国际政治关系

这样的小组，“故事”自然不少。赛前一天，伊朗外交部召见英国驻伊朗大使谢克利夫，抗议一个英国暴力球迷团体袭击伊朗驻英大使馆的行为。看热闹不嫌事大的球迷，则在等待双方的卡塔尔的赛场上，能用另外一种方式对话。不过，“好事者们”多少会有些失望，一场补时时长迫近“小加时”的进球表演，过程，却远远谈不上剑拔弩张。

好吧，亚洲足球这哪里还是来参加世界杯的，分明就是世界杯的搞笑担当。

七届世界杯历经传播的变迁

“我更看好哪支球队夺冠？我个人没有偏好。世界杯的夺冠热门有很多，肯定是最优秀的球队赢得最终的胜利。我觉得法国队的球衣上是有机会再添一颗星的。”维尔弗里德-姆巴佩补充道。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

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