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作为足球赛事皇冠上的明珠，四年一届的世界杯更是啤酒品牌的狂欢。根据淘宝天猫的数据，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍。而根据京东的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，京东的啤酒订单环比增加60%。

这样的英格兰还不算是“00后富翁”。作为世界杯历史上夺冠次数最多的巴西队，他们本届世界杯也派出了一套新老结合的阵容。锋线上召入了00年的维尼修斯、00年的安东尼、01年的罗德里戈以及01年的马丁内利四名备受期待的新星。

这期间就忍忍吧

最具代表性的就是小红书对多项新兴运动如飞盘、腰旗橄榄球、露营、桨板的崛起的推动，直接让它成为了更广大的运动群体关注的头部平台。而这两年包括多个体育项目的职业体育国家队、俱乐部、球星的入驻，也让小红书成为很多明星运动员用生活化的内容展示自我的新舞台。而对赛事的投入，不管是小红书积极合作的飞盘顶级赛事，还是之前的奥运会到如今的世界杯，都可以继续强化户外及运动社区的心智。

乌拉圭出圈，并不是一个意外。它不只来自一个精巧的创意，而根植于这个国家和民族对足球的情感基础。已故乌拉圭作家加莱亚诺，对人类史上最伟大的运动有着深刻洞察。他在骨子里厌恶职业化和商业化，认为足球的核心精神来自民主、平等、多元、团结、自组织、创造力和根植社区。那本《足球往事》的写作缘起，是献给两个在阳光下泥泞土地上忘我踢球的孩子。

距离多哈市中心70公里的海湾体育场，被大一片沙漠包围，略显荒凉。0比2，占据主场之利的卡塔尔队以0比2不敌厄瓜多尔队，此前世界杯东道主在揭幕战保持不败的纪录就此作古。

这一点和深圳很像，早些年深足的主场比赛，上座率的浮动总与客队有关，因为“乡党”的召唤。深圳草根足坛不乏以乡情为纽带的队伍，我曾经是江淮情足球队的一员，风风雨雨20年，历史比很多职业球队都长。独特的土壤让深圳体育蕴藏生机，花游、网球、帆船等优势项目都是高起点直线拉升，户外圈里也遍布“大神”，被体育滋养的城市精神能感召每一个在这里生活的市民，而对民间体育故事的叙事，也是媒体的责任。

再者，英格兰队的风格在变，融入了不少技术元素，整体硬朗程度有所下降。面对擅长技术流的西班牙队和葡萄牙队，伊朗队的铁骑风格是让他们吃苦头的关键，在对阵英格兰队时或许会制造一些麻烦。

卡塔尔主教练桑切斯出身拉玛西亚，在卡塔尔从各级青年队一路带到成年队，建立了一套成熟的打法——对于较少关心他们的球迷来说可能并不那么熟悉，但对于曾见证他们亚洲杯夺冠的球迷来说，卡塔尔的实力还是远高于昨晚展现出的水平的。

我们参与世界杯的方式一直在变

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