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热闹背后也有尴尬。卡塔尔世界杯开幕前两天，国际足联突然在官网发布声明对酒精销售的安排进行调整，世界杯场馆外围将不会提供含有酒精的饮品。国际足联还在声明中表示，虽然含酒精的饮料不能买，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。

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值得注意的是，因为球员受伤及裁判观看VAR等原因，本场比赛上下半场的伤停补时，总共长达29分钟，创下世界杯历史上，最长单场比赛补时纪录。

作为本届世界杯的夺冠热门球队，英格兰队首战比赛的状态还是令外界称赞，几位年轻球员不断奔跑创造出不少进球机会，支点中锋凯恩虽然没有取得进球，但也送出了助攻，是球队进攻端的最佳发起点！

周云翔说，“卡塔尔是中东石油国家，有钱，拿出了100亿美元的预算，投建了8个体育场以及各类基础设施以及文化中心。他们对价格并不敏感，但是，对产品质量要求也真是高。能够拿下卡塔尔世界杯的订单，真的很不容易。”

对此，百威英博的发言人表示，“作为国际足联三十多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动FIFA世界杯活动，与我们的消费者一起庆祝足球。但由于我们无法控制的情况，一些计划中的活动无法推进”。

自2018年夏天离开坚守22年的阿森纳队后，有着教授美誉的法国名帅温格，出现在公众视线中的频率，比以往低了很多。不过过硬的专业能力，加上在足坛耕耘几十载所积累的经验和人脉，让他即便换了身份，依然能在影响着世界足坛的发展。本届世界杯刚开赛，这位73岁的足坛“老法师”，便大有在幕后赢得一切的架势。

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今年5月下旬，还发生了一起报道较少的事件：阿根廷国家足球队取消了原定和以色列的友谊赛，以回应巴勒斯坦Al-Khader足球俱乐部要求阿根廷退出比赛的呼吁。在今年4月，以色列占领军枪杀了该俱乐部19岁的球员Mohammad Ali Ghoneim。

无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

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