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抖音：跨界明星助阵抓眼球

欧洲体育晒图片，质疑上座率的真实性：能容纳4万人的球场，说是来了41721名观众，但看台上……

而对泛体育迷来说，场外话题延展更是小红书所擅长的。例如，关于梅罗这对绝代双骄的讨论，在评判场上发挥的同时，又可以延展到红色的葡萄牙球衣和阿根廷的蓝白间条衫该怎么和其他服饰进行搭配；聊到这次的东道主卡塔尔，他们未必只限于中东文化，也会关注如果去到这里看球或者旅游，还有哪些美食店和标帜物值得打卡。

它如一杯热茶，泡开了，就热喝，不太烫，也不太凉。

本届世界杯已经点燃烽火，中国企业全面“参战”，从场馆建设到看台座椅等，都有中国企业的身影。白岩松四年前的一句话，今天仍然没过保质期：“中国除了足球队没去，都去了”。

关于世界杯上座率的质疑，不仅仅是这场。

在这其中，小红书站内已经集聚了大量热爱足球的用户，#足球 的话题浏览量已经超过5亿次，包括尤文图斯、巴塞罗那、曼联在内的世界顶级足球俱乐部此前都相继以官方身份来到小红书平台，而blokecore的潮流穿搭风格也在今年继续扩大泛足球受众。在这样一个热点来临之际，他们对于内容层面的需求也应得到满足，这也是吸纳更多足球名宿入驻的原因。而作为一个UGC更占主流的平台，小红书最常见的笔记产品形态，也便于在高热赛事期间快速承载大量用户的输出欲。

2010年，国际足联将2022年世界杯的主办权授予卡塔尔，这震惊了全世界的球迷。伺候，记者、学者、社会活动人士、政治领袖和全世界的足球爱好者都争先恐后地对这一决定进行解读，权衡一个让阿拉伯小国成为“地球上最受欢迎赛事”主场的意义。

一支准备了12年的亚洲冠军，被美洲的二流球队“碾压”，全场没有一次射正球门，也创下66年来的最惨记录，只能一次次徒劳无功地折返跑，一次次绝望地铲倒对手。

来源：中国贸易报记者 张凡

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