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英格兰这一边，可能更加戏剧化一些。

彼时，那些还纠结于蒙牛到底是“反”还是“正”的讨论，恐怕早已烟消云散。蒙牛送出去的是2000箱牛奶，收获的却是无数球迷的心。

在营销主题上，蒙牛以“要强”为核心包装产品，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中，男主讲述自己人生关键的几场世界杯：父母因世界杯相爱，家庭酒吧开张，读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣，蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

场上的球员也不例外，在国歌期间保持沉默几乎已经是最低限度的表态——奎罗斯在赛前明确表示球员可以在规则允许的范围内自由地参加抗议活动。赛前发布会时，伊朗队长哈杰萨菲就明确表明了对国内抗议活动的支持。比赛中，尽管只是挽回颜面，但本赛季欧冠5场5球的波尔图射手塔雷米打入两球后连象征性的挥拳庆祝都已省去。

世纪之交，现代足球的商业化进入新阶段，足坛也发生了前所未有的变化。

其三，球员有一些莫名其妙的失误。卡纳瓦罗表示在比赛中，有一些球员经常会出现一些莫名其妙的失误，然而这样的失误，却决定了比赛的胜负，球队就是输给了这些莫名其妙的失误。那么，作为一名职业球员，为何总是会出现莫名其妙的失误呢？是为什么呢？也许懂的人都懂！

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

2018年，曾有媒体统计，C罗的商业代言多达30多个，梅西的代言有20多个。C罗在Instagram上拥有超过4.5亿粉丝，据外媒报道，他平均每篇帖子的广告价值超过300万英镑，梅西每个广告帖的价值为200万英镑。

摩洛哥队的阵容赛前也遭遇众创。由于在马赛队的最后一场联赛中扭伤了十字韧带，球队中场大将阿明·阿里伤别世界杯，未能随队前往卡塔尔。具有讽刺味道的是，让他受伤的摩纳哥队球员阿克塞尔·迪萨西却替补进入了法国队的世界杯名单。阿明·阿里留下的空缺最终由效力伯恩利俱乐部的阿纳斯·扎鲁里填补。另外，一些队员尽管得到了摩洛哥队主教练雷格拉古伊的征召，但状态却是一个问号。比如效力标准列日队的赛利姆·阿马拉，他自9月以来就一直没有为俱乐部出场。埃兹·阿布德也一直受到肌肉伤痛的困扰，能否在对阵克罗地亚队的比赛中出场也是未知数。

感伤于老将的落幕之战，激情欣赏新秀的“横刀立马”，这才是我们看世界杯该有的样子。近百年来，世界杯历史不断地被重新书写，不断地被“后浪”冲击，对这样“传奇”与“未来”共舞的体育赛事，如何不爱？

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