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而以蓝领为主要群体、草根色彩明显的足球运动，并非天然与奢侈品牌的生活方式具有联系，这也导致多数时尚品牌在以足球文化进行营销时往往缺少语境和真诚，难以引发共鸣。

卡塔尔为本届世界杯新建了7个空调体育场，不过许多球迷却抱怨球场内空调开得太猛，快被“冻死了”。昨日在卡塔尔空调的冷气下，西班牙球队传出有7名球员出现了感冒症状。

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随着世界杯临近，一些西方媒体开始“炒冷饭”“旧事重提”。西方对卡塔尔世界杯的批评主要集中在国际劳工权益、性别平等、同性恋等“性少数群体”球迷在卡是否会遭遇威胁、球场以及周边禁售酒精饮料等等。

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随着媒介不断发生变化，信息触达的方式也越来越丰富，体育营销的方式也发生了改变。科龙空调以品牌年轻化为品牌发展支点，以2022年世界杯官方指定空调为支点，打响了一场圈粉年轻人无数的品牌营销战。

校对 王心

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