南非世界杯，随着社交媒体的全面兴起，笔者印象最深的就是开幕之前，中国国家队前往留尼旺岛参加对阵法国队的一场热身赛。当时，在全中国范围之内，大家通过“体坛微博”现场图文转播了中法之战，这是国内第一次通过社交媒体现场直播一场足球赛。而这之后，在南非世界杯赛期间，笔者也全面介入到社交媒体的运用之中。

不过，塞内加尔带给全世界球迷的是享受、快乐、激情。

FIFA Player App《大赢家篮球即时比分大赢家体育》提到塞内加尔足球，你会想起什么？2002年世界杯的惊天大冷，1-0战胜卫冕冠军法国队；其次是大牌球星马内，可惜的是拜仁前锋因伤无缘本届世界杯。在外界看来，头号球星马内退出世界杯，塞内加尔球迷应该充满伤感情绪。

劳工权利、软实力政治和金元足球等问题笼罩着此次世界杯的相关讨论，但同时，其他人也通过足球的视角，开始更广泛地关注到了这个地区。也正是本着这种精神，我们与12位学者一起讨论：足球如何成为了该地区一系列争端互相角逐的“竞技场”，并出版了一本新书。

无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。/p>