2010年3月1日，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。2014赛季，阿里巴巴以12亿元收购恒大足球俱乐部50%股权，球队更名为广州恒大淘宝足球俱乐部（下称恒大淘宝）。2015年，恒大淘宝挂牌新三板，成为亚洲第一支上市的足球俱乐部队。

海信集团在2016年法国欧洲杯之时，就成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。据公开数据显示：2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看，巨大流量为海信带来了极大的品牌曝光度。

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此次推广活动在世界杯的前一天开始，也就是11月19日，持续至12月2日。推广活动第一天（19日），推广项目在上海Macarena Spanish Restaurant & Bar玛卡莲娜西班牙餐厅举办了盛大的开幕式，西班牙橄榄美食和酒水饮料供受邀宾客免费享用！开幕式现场，特邀啤酒专家讲解啤酒与西班牙橄榄的搭配知识，以及红酒、鸡尾酒与西班牙橄榄的搭配技巧，还有西班牙驻上海总领事馆经济商务领事 Juan Jose Zaballa先生发表了讲话。/p>