当前位置:首页 >> 深圳视窗 >> 实力不是盖的!深圳宝安区“超级会员”人数跻身全国前五

实力不是盖的!深圳宝安区“超级会员”人数跻身全国前五

作者:牛海滨 来源:网上收集 更新日期:2017/8/9

近日,一场专为宠爱“剁手党”而举办的全明星演唱会一票难求,不少网友十分心急,称该演唱会门票竟“有钱也买不到”。在网友求票、抢票攻略分享等各种呼声中,“超级会员”成了最受关注的高频词组。

原来,阿里巴巴集团宣布打通旗下天猫、淘宝等会员体系,全新升级为“88会员”,以会员的淘气值为评判标准,达1000分以上,则自动拥有“超级会员”身份,享受众多福利、特权。每年8月8日将成为全体剁手党的“法定狂欢节”——“88会员节”。

此次全明星演唱会门票,就是“88会员节”给“超级会员”的特权之一。该演唱会只针对阿里巴巴集团“88会员”中的“超级会员”开放摇奖,中奖后,无论是普通看台票还是令人艳羡的VIP内场票,中奖者仅以每张188元的超低惊喜价格就能获得。

从“超级会员”分布情况 看城市主力消费人群在哪

“淘气值”作为阿里巴巴会员体系的评判标准,正逐渐成为衡量国民消费综合实力的代表指数。

据阿里巴巴集团“88会员”体系发布的各大城市行政区“超级会员”人数及“淘气值”平均分排名显示,“老克勒”上海黄浦区“超级会员”分值傲居全国各大城市所有行政区榜首,新静安区仅获得了“一般一般、上海第三”的排名,网友不禁调侃,要不是跟闸北合并,静安区“剁手党”可是稳排第一的!

杭州超级会员“淘气值”平均分已超“北上广”,从消费综合实力来看,“新一线”城市杭州势头很猛。深圳宝安区“超级会员”人数跻身全国前五,仅次于北京朝阳、上海浦东、北京海淀和上海闵行。在广州,天河区、白云区“超级会员”数最多,越秀区“淘气值”分数排名全广州第一,堪称“总剁主”。

北京朝阳区“超级会员”淘气值均分以微弱分差低于上海黄浦,位列全国第二,全市“超级会员”总人数,同样仅次于上海位居亚军。而深入更细的地域颗粒度,大数据则能带来更多启示,例如,北京亦庄超级会员的“淘气值”均分,竟比三里屯还高!常驻人口的普遍年轻化、周边配套设施不如中心城区完善等客观因素,都是亦庄地区“剁手党”们更爱上天猫、逛淘宝,亦或从飞猪订一场说走就走旅行的原因。

“淘气值”缘何成为都市消费实力新指标?

“淘气值”是阿里巴巴“88会员”等级划分的依据,它是动态变化分值,每月8日更新,根据会员最近12个月的消费行为计算。

在全新升级的“88会员”体系下,“淘气值”成为会员等级划分的唯一依据。

根据“88会员”近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为,综合算出每个会员的“淘气值”。

“淘气值”共有300、1000、2500三档,分别对应普通会员、超级会员和APASS。1000分以上可以成为超级会员,2500分以上有机会被邀约成APASS会员。

(“淘气值”共有300、1000、2500三档,分别对应普通会员、超级会员和APASS会员)

作为衡量国民消费力的重要指标,“淘气值”的计算不仅参考购买力,更关注消费者是否乐于评价、爱分享、诚信度是否良好等。“淘气值”是动态变化分值,每月8日更新,每次分值由最近12个月的消费行为表现计算而来。

由此可见,“淘气值”不只是财力、购买力的象征,更是消费综合实力的体现。

“超级会员”爱看文艺片、看八卦舒压,高价产品更愿在办公室签收

据菜鸟网络提供的物流大数据显示,穿梭于CBD高端商务楼的“超级会员”们也有“小心机”,剁手收货也要“分场合”——购买奢侈品、最新潮流单品甚至天猫独家首发产品时,他们更倾向于留公司地址,在同事们的艳羡围观下拆快递;而寻常物件,尤其是重物则更愿意快递到家庭地址,省得自己搬回家。

据阿里巴巴和DT财经联合发布的《2017全国剁手党战斗力数据报告》显示,对比爱看《生化危机》类“重口味”和国产“口水片”的普通88会员而言,淘气值1000分以上的“超级会员”则更偏爱如《乘风破浪》一类的文艺片,拥有“精英品味”的APASS会员则更偏爱国产和好莱坞口碑大片。

由虾米音乐提供的数据显示,普通88会员爱听帅气男团如EXO,“超级会员”们更愿意听女团SHE的歌曲,APASS会员们则喜欢深沉的嗓音,比如陈奕迅和李宗盛。

UC头条阅读数据则显示,普通88会员们更愿意沉浸在游戏、娱乐、体育这些轻松爱好中,千分以上的“超级会员”们则更愿意围观八卦来舒缓心情,APASS更关注国际时政和军事,毕竟这些可能会影响到次日的投资市场行情。

阿里巴巴集团“88会员”体系的超级会员大数据解读,不仅重新绘就了都市各区域之间的新“鄙视链”,更能为阿里巴巴集团和平台上的所有品牌,提供如何更好地服务会员的重要参考。

相关文章:

Copyright© 2007-2011 www.szol.com.cn 深圳在线 版权所有
中国·深圳
粤ICP备06023013号