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世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事,全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中,的表现可谓是异常抢眼。 据了解,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商,而中国公司在总共17家赞助商中独占7家,覆盖三个赞助级别,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 在国际舞台上,中国企业进行适当的广告营销本无任何问题,但当“某某电视中国第一”八个字的广告语,出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时,不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到:“咱们的广告法不是规定了,不能说最高、最好、第一这样的词儿吗?”这样的做法是不是违反《广告法》呢? 新《广告法》第九条有明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示,新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。 其实早在2016年,该品牌电视就把“某某电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示,“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说,自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么,这是否意味着在外国,中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢? 其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国,固然要遵守外国的法律,但如果在外国投放广告,针对的却是国内消费者,而且在国内得到大规模传播的话,就在事实上构成了在国内投放广告的行为。 刘俊海表示,中国的企业到国外球赛的场地上做广告,并且称作“中国的第一”,依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人,如果由于这种不准确不精准的广告,受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看,即使在境外的足球场上做广告,也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。 “做广告要关注到其他同行的利益感受,也要感受到消费者的利益感受,这样的广告才是靠谱的,这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验,乃至于国际社会的检验。”也就是说,即使是在境外做广告的中国品牌,还是要心中有国内的同行、有国内的消费者,要遵守国内的法律法规。刘俊海说,就算自己企业的销量确实是第一,那么企业完全可以提供某调查机构的数据,来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去,把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整,也不会有毛病。 很多中国的优秀企业,如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中,不管何时何地,中国企业都应该记住,“国外”不等于“法外”,无论是做广告还是日常经营,只要针对的是国内消费者,就不应抱着“天高皇帝远”的心理,谋求在海外逃避国内法律的约束。而且,在迈出国门走向世界的路途上,企业最应该做的其实不是打广告,而是提高自身的质量,形成自己的企业内涵,企业文化,用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题:世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外
巴西队世界杯前景分析 此次与巴西(巴西国家队名单)同组的瑞士、哥斯达黎加以及塞尔维亚三支球队,都不具备足以撼动巴西的实力,只要发挥稳定,巴西小组头名出线问题不大。至于球队最终能否取得突破,要看伤愈归来的内马尔能否满血复活,还要保证全队健康和状态延续。当然,或许还得跨过德国这一关……2018世界杯小组赛巴西队赛程表(北京时间) 场次11 24 43 比赛时间 6月18日2:00 对阵巴西VS瑞士 6月22日20:00 巴西VS哥斯达黎加 6月28日2:00 巴西VS塞尔维亚 完整赛程:俄罗斯世界杯赛程表 最新比赛对阵日程五星巴西,浴火重生 俄罗斯世界杯一天天临近,32强厉兵秣马,蓄势待发。虽然蓝色亚平宁深陷忧郁,橙色郁金香暂时凋零,但还有卫冕冠军德国、南美霸主巴西、欧洲杯新贵葡萄牙、潘帕斯雄鹰阿根廷……每支球队都拥有自己独特的风格,也都在世界杯的舞台上留下过鲜明的印记。从今天起,本报推出《俄罗斯世界杯巡礼·博物馆》篇,带你了解一下7支世界杯冠军球队。 五星巴西的荣誉依旧是世界杯上最耀眼的。然而,四年前在家门口的1:7惨案至今历历在目,成为巴西人难以(灭的印记。巴西队卧薪尝胆数载,实力已今非昔比,更有世界第一身价的内马尔领衔。四年时间,内马尔也完成从男孩到男人的蜕变。在俄罗斯世界杯的舞台上,五星巴西能否重拾尊严与荣耀?卧薪尝胆的这四年 四年前,巴西在本土举办的世界杯半决赛中1:7惨遭德国屠戮,三四名决赛又被荷兰3:0击败,整个国家的眼泪都在飞。自此以后,巴西足球再没有回到它本该有的水平线上。斯科拉里下课之后,“二进宫”的邓加把巴西队更是带向深渊。2015年的美洲杯,巴西队没有摆脱“外强中干”的本质,淘汰赛首轮即点球负于巴拉圭;2016年百年美洲杯上,巴西队更是连小组都未出线,创造美洲杯历史最差战绩。随后邓加下课,巴西足协将最后希望压在科林蒂安主帅蒂特身上。之前在邓加的率领之下,巴西在2018年俄罗斯世界杯预选赛中仅排在南美区第六位,出线形势岌岌可危。 蒂特的上任,拯救了处在最低谷的巴西队,在他的带领下,巴西的攻防更加平衡,通过人员大换血,蒂特率领球队重回正轨,预选赛豪取9连胜,多数场次都凭借绝对实力完成碾压:3:0吊打阿根廷、4:1血洗乌拉圭……最终,巴西在南美区12胜5平1负、领先第二名乌拉圭多达10分提前撞线,41分也创造了历届世预赛队史积分之最。 经历上届世界杯家门口空前耻辱的巴西队,通过四年时间终于慢慢恢复自信心,找回舍我其谁的霸气。对于此次征战世界杯,巴西或许只有一个目标,就是把四年前失去的重新夺回……男孩到男人的蜕变 四年前的巴西世界杯上,22岁的内马尔已经能够独当一面,但他因腰伤遗憾提前告别,只能眼睁睁看着球队遭德国羞辱。如今,26岁的内马尔已经从男孩成长为男人,他是巴西国家队当之无愧的“10号领袖”。 2016年里约奥运会,内马尔在点球大战中绝杀德国,率队获得奥运历史上首个男足金牌,也完成对德国的第一次“复仇”。2017年夏天,内马尔以2.2亿欧元的天价转会加盟大巴黎,成为历史上身价最高的球员。 这位一度被认为梅西C罗之后的第三人、一个可以决定比赛走向的超级巨星,今夏的世界杯将迎来名垂青史的最好机会。不过,今年2月的法甲比赛中,内马尔右脚第五趾骨骨裂,直到现在还未完全康复。据最新消息来看,内马尔很有可能将在世界杯首战前复出。随着伤病的逐渐恢复,内马尔有望效仿2002年世界杯的罗纳尔多,满血归来后大杀四方,书写一段属于自己的传奇。(记者郭吉刚)●历史荣誉 世界杯战绩:70胜17平17负 世界杯参赛次数:21次 历史最佳战绩:冠军(1958年、1962 年、1970年、1994年、2002年)●23人名单 在巴西足协公布的世界杯23人大名单中,仅剩6人参加过四年前的世界杯,分别为:内马尔、蒂亚戈·席尔瓦、保利尼奥、费尔南迪尼奥、马塞洛、威廉。阿尔维斯、大卫·路易斯等名将落选。以下是预测首发(433): 阿利松/马塞洛、米兰达、蒂亚戈·席尔瓦、法格纳/卡塞米罗、费尔南迪尼奥、保利尼奥/内马尔、热苏斯、库蒂尼奥 新闻推荐: 2018俄罗斯世界杯32强球队名单 小组赛对阵图
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