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国内品牌方面,青岛啤酒将在世界杯期间推出两款足球主题产品,通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。在线上,青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战;在线下则将发起球迷狂欢挑战之旅,并将举行第三届全国球迷大会。竞彩足球手机版app
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啤酒营销专家方刚认为,类似世界杯这样的体育比赛,对啤酒销售总量的促进作用并不明显。但对局部区域或渠道的啤酒销售还是能起到一定作用。比如一些具备赛事转播条件的主题餐厅或酒店,就可能收获较好的销售成绩。另外,啤酒和体育运动的关联度较高,类似世界杯这样的赛事对啤酒企业的品牌宣传还是有促进作用的。
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