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2018年，世界杯在俄罗斯举行。

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昨晚的英格兰对战伊朗小组赛中，济南广播电视台主持人yoyo作为抖音特邀主播，迎来了她的第一场世界杯首秀，与中国着名足球运动员李毅，知名足球解说员金相凯、英雄联盟职业联赛官方解说管泽元三位大咖一起进行了本场比赛的解说。

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商业化带来的另一个改变，是足球俱乐部收入结构的转变。1990年代前，俱乐部主要靠门票和赞助营收。1992年，英超联赛率先将五年的联赛转播权以3亿零50万英镑的高价卖给天空体育，开启了转播权营销的时代，各个联赛纷纷效仿。近30年，转播费水涨船高，到了2021年，最新一轮英超在美版权售出，NBC和英超达成的六年转播协议，价格已涨至20亿英镑。除了电视转播权，俱乐部还可以通过商品销售、体育冠名权、球员转会等方式获取更多收入，用以培养青训、引援。