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商业化带来的另一个改变,是足球俱乐部收入结构的转变。1990年代前,俱乐部主要靠门票和赞助营收。1992年,英超联赛率先将五年的联赛转播权以3亿零50万英镑的高价卖给天空体育,开启了转播权营销的时代,各个联赛纷纷效仿。近30年,转播费水涨船高,到了2021年,最新一轮英超在美版权售出,NBC和英超达成的六年转播协议,价格已涨至20亿英镑。除了电视转播权,俱乐部还可以通过商品销售、体育冠名权、球员转会等方式获取更多收入,用以培养青训、引援。
想起第一次跟老张聊起足球的时候,老张就神采飞扬地跟我说了这段故事,只不过那个时候老张还是小张。
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北京时间11月21日0时,全世界足球球迷的狂欢盛宴开始了。这是2020年以来,第一场向观众全面开放的国际顶级体育赛事,也是世界杯第一次在中东伊斯兰国家举办。
去哪看世界杯法国的头号国门,首发无悬念。
在营销主题上,蒙牛以“要强”为核心包装产品,并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中,男主讲述自己人生关键的几场世界杯:父母因世界杯相爱,家庭酒吧开张,读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣,蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。
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- 2024-10-07 01:31:52
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